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専門的なビジネスには専門的なウェブサイトが必要ですが、「専門的」だからといって必ずしも「退屈」というわけではありません。平均的なユーザーが特定の Web サイトに費やす時間は、検索エンジンとそのアルゴリズムのランキング要素となるため、専門的な Web サイトのデザインには特定のルールが適用されます。たとえば、タブの 1 つにコンテンツではなく「ページを作成中」という文字が入った画像があるページが挙げられます。ユーザーはすぐにサイトを離れますが、ネットワーク トラフィックを制御するアルゴリズムによって記録される滞在時間が短いことが、サイトを面白くないと判断する理由になります。このため、Web サイトの作成およびポジショニングを行う代理店は、特定のコンテンツが高度にプロファイルされた Web サイトが、その Web サイトの提供内容に興味のないインターネット ユーザーも引き留められるよう、あらゆる努力を払う必要があります。そのような構成の一例としては、産婦人科医の Aleksandra Rajewska 氏の Web サイトが挙げられます。
ピザ屋やブティックのウェブサイトは、偶然見つけたほとんどの人にとっては興味を引くものですが、婦人科クリニックの場合は、偶然訪れたインターネットユーザーがそのウェブサイトに滞在する時間の長さが、検索結果におけるウェブサイトの順位に影響を与える可能性があります。第二に、ウェブサイトの可視性を確保する視覚的な処理は、メッセージを特定の受信者グループに向けるという実際の目的と調和している必要があります。これら 2 つの問題をどのように調和させるのでしょうか?このプロジェクトでは、落ち着いた効果のある寒色系の色調のパレットを選択しました。ユーザーを念頭に用意した2つ目のインセンティブは、「信頼に基づくミッション」というスローガンです。視覚に敏感な人や、鳥類学者のように観察力に非常に敏感な人を除けば、色と優れたマーケティングサインを組み合わせることで、インターネットユーザーが自分がどこにいるかに気づくまでの貴重な数秒が得られます。さらに、このサイトは操作が簡単で、レイアウトも直感的です。これにより、SEO フレンドリーで読みやすいサイトとなり、専門的な Web サイトが必ずしも退屈なものである必要がないことが証明されます。
