ローカルSEO：ローカルビジネスの成功の鍵

ローカルSEO は、地元のビジネスにとって大きなチャンスです。うまく行けば、中小企業が大企業に効果的に対抗できるようになります。

私たちと一緒に、ローカルポジショニングとは何か、そしてビジネス拠点に重点を置いたプロフェッショナルな SEO 活動を決定する価値がある理由を学びます。

ローカルポジショニングとは何ですか?

ローカルポジショニングという用語は、特定の Web サイトが都市、地域、または地区のコンテキストで選択されたキーフレーズで可視性のレベルを高めることを重視したアクティビティの実装を指します。これらのアクティビティは、Web サイト自体とオフサイト（つまり、配置された Web サイトの範囲外）の両方で実行されます。全体的なアイデアは、特定のキーワードフレーズを入力すると、検索者が所在する都市の工場、店舗、または企業が表示されるようにすることです。

満足のいく結果を得るためには、ローカルポジショニングに特有のフレーズやツールに対する、いわゆるポジショニングの問題を知る必要があります。「普通」のポジショニングこそが、後の成功を可能にする基礎なのです。このため、これを無視したり、非専門的な方法で実行したりすることはできません。優れた専門家は、必要なすべての分野の知識を組み合わせ、さらに難しいフレーズをローカルに配置することができます。

まれに、特定のビジネスのためにWeb サイトを作成する必要がない場合もあります。次に、Google マイビジネスにおけるビジネスリストの可視性の向上に重点を置きます。しかし、優れた Web サイトがあれば、名刺では得られないチャンスが得られます。これにより、ビジネスにおける信頼度が向上し、オファーのプレゼンテーションが可能になり、より広範なポジショニング活動の実装が可能になります。

ローカル SEO に興味を持つのは誰でしょうか?

特に、限定された地域内で活動する者、すなわち、とりわけ以下のような活動を行う者：

ショップ、
飲食店、
様々な種類のサービス、
診療所や医療施設、
スポーツ施設、
観光名所。

これにより、「配管工」や「美容院」というフレーズに対して、Google は主に、サービスを検索しているユーザーが所在する都市の結果を表示します。この目的のために、主に地理位置情報を使用します (これについては本文で後ほど説明します)。

ローカルポジショニングに注意する価値があるのはなぜですか?

これは顧客を獲得するための重要な（最も重要ではないにしても）方法です。次の世界統計を見れば、誰もがこのことに納得するはずです。

ローカルモバイル検索の88%は24時間以内に電話をかけたり、その場所を訪問したりします。
ユーザーの97%が地元の企業に関する情報をインターネットで検索しています。
86%の人がGoogleマップでビジネスの場所を確認します。
消費者の11%が毎日地元のビジネスを検索しています。
休日には、消費者の4分の3以上がオンラインでの購入よりも店舗への来店を好む。
検索エンジンを通じて地元企業の顧客を獲得することは、ソーシャルメディアよりも300％効果的です。
消費者のほぼ3分の2は、ウェブサイトに実店舗の住所が掲載されている店舗から購入することを好みます。
ローカル検索の3分の3以上が購入に繋がっています。
地元の顧客の 88% がオンラインレビューを信頼しています。

（出典：https://seoexpertbrad.com/local-seo-stats/ ）

地理位置情報

地理位置情報は、検索結果の精度を向上させる要素の 1 つです。 Google のアルゴリズムは、「自動車整備士」を検索するユーザーは、おそらく自分のすぐ近くにあるサービスに興味を持っているだろうと「推測」するようにプログラムされています。したがって、シュチェチンとルブリンのサービスに関する同じクエリの結果はまったく異なります (ちなみに、これは Google が検索結果をどれだけ個別化しているかを示しています)。特定の都市内でも場所によって異なる場合があります。市の北端と南端の配管工の場合、結果は異なるでしょう。

ユーザーが「シュチェチンのウェブサイト」や「グダニスクの美容院」というフレーズを入力すると状況は異なります。その場合、検索エンジンはローカル位置特定に費やされた努力をほとんど無視し、ユーザーがニューヨークやプシェミシルにいたとしても、ユーザーが尋ねた結果を表示します。したがって、ローカルと従来の「フレーズベース」の両方の 2 つのトラックのポジショニングに注意する価値があります。

NAPとローカルポジショニング

始める前に理解しておく価値のあるもう 1 つの概念は、Google のアルゴリズムで高く評価される要素である NAP です。

NAP は次の英語の単語から派生した頭字語です。

名前
そして住所
電話番号。

NAP を正しく使用することは、ローカルポジショニングの重要な要素の 1 つであり、Google とユーザーの両方に大きな信頼を築きます。このため、これらに注意を払い、NAP ベースのプロセスを可能な限り細心の注意を払って実行する価値があります。

WWW サイト上の NAP アクティビティは、検索エンジンで読み取り可能な会社の連絡先情報を導入することから始まります。 HTML タグを理解し、それを Web サイトに正しく入力すると役立ちます。

オフサイトプロセスの基礎は、Google マイビジネスで名刺を正確に完成させることです。ただし、これは単に会社の住所と連絡先をフィールドに入力するだけではありません。最も有益なことは、システムが要求するすべてのデータを入力し、いくつかの写真を追加することです。さらなる利点は、少なくともいくつかの肯定的な顧客レビューがあることです。「5つ星」の企業はより多くの信頼を呼び起こします。

Google 名刺を完成するだけでは、まだ始まりに過ぎません。このページは他の信頼できるディレクトリにも追加する必要があります。ただし、これは価値の低い Web サイトのカタログにエントリを大量に詰め込むということではなく、たとえば次のような場所を選択するということです。

一般的な企業カタログ（例：panoramafirm.pl、targeo.pl）
業界カタログ（例：znalekarz.pl、dobryechanik.pl）、
地域別カタログ (例: http://szczecin.naszemiasto.pl/firmy)、
求人情報ウェブサイト（pracuj.pl、goldenline.pl）、
ソーシャルメディア (Facebook、Yelp.pl、Goldenline.pl)。

会社を追加するときは、データの統一性を確保するように注意する必要があります。企業は、異なるディレクトリまたは異なる住所に異なる名前を付けることはできません。このため、住所欄に記入する際は、1 つのバージョンを選択する必要があります。例: 「al. Wojska Polskiego 1」、「Wojska Polskiego 1」、または「Aleja Wojska Polskiego」を選択し、後続の各ディレクトリに複製します。同じ原則は、会社名自体を含む他のデータにも適用されます。

ネットワーク外活動

ローカルでポジショニングする場合、Web 上の肯定的なコメントに注意を払う価値があります。

調査によると、サービスを探している平均的なユーザーは、可能であれば 7 件の店舗レビューを読み、特定のビジネスの評価を把握しています。これは、地元の企業とオンラインストア、その他のサービスプロバイダーの両方に適用されます。おそらく私たちは皆、特にこれまで知られていなかったソースから購入することを検討しているときに、時々これを行います。このため、コメントを取得するための戦略を開発する価値があります。あるいは、満足した顧客にフィードバックを求める習慣。