インスピレーションとコンテンツ – 内部的に結合したシステム

おそらく、コンテンツマーケティング活動を計画しているか、または自分でWeb サイトのコンテンツを作成したいと考えていることでしょう。最高品質のコンテンツを作成できるようにするインスピレーションを活用する価値はあります。興味深く効果的なフォームのおかげで、Web 上での可視性を高めることができます。
私たちは、Web サイトのコンテンツを自分たちで作成することを決めることが多いため、どこからインスピレーションを得られるかを知っておくことは重要です。コンテンツはいくつかの種類に分けられます。

最も人気のあるものは次のとおりです。以下で説明します。

会社のウェブサイトのコンテンツ、
ニュース、
いわゆる常緑コンテンツを含むアドバイスコンテンツ、
製品の説明、
e-PR活動のための専門コンテンツ、
より大規模なコンテンツマーケティング出版物 (電子書籍)。

プロセスとしては、テキストのインスピレーションを探すことは、すべてのタイプのコンテンツで非常に似ている傾向がありますが、タイプごとに識別できる固有の特徴があります。

会社のウェブサイトのインスピレーションは、こちらから見つかります:

大会では（特に）、
協力団体が提供するパンフレット、リーフレット、資料など
顧客の役割を担い、その会社が何をしているのかを自分自身に説明しようとします。説明は、私たちが強調するターゲットユーザーがメッセージを完全に理解できるように作成する必要があります。

多くの場合、企業コンテンツは顧客に「当社の素晴らしさをご覧ください」と伝えるための隠された試みです。ただし、コンサルティングオフィスと携帯電話修理店の場合の「素晴らしさ」の定義は異なります。常にその点に留意してください。

ニュースのインスピレーション
ニュースの場合、インスピレーションについては実は大きな問題はなく、「今日はこんなことをしました」といった単なる無味乾燥な情報にするのか、それとも感情を刺激する要素やガイドとなる解説（あるいはその両方）を入れるのかをはっきりさせれば十分です。コメント付きのコンテンツの場合、読者が著者をすぐに認識できるように独自のスタイルを開発する価値があります。そうでない場合は、コメントの特定の形式に固執する必要があります。これにより、コンテンツに秩序があるという印象が生まれ、しばらくするとスタイルの特徴も獲得します。
インスピレーションは、Twitter やFacebookなどのソーシャルネットワーキングサイトだけでなく、 WordPress 、Tumblr、Google トレンド、wykop.pl など多数のアクティブユーザーを抱えるサイトからも得られます。

ガイドコンテンツ
ここでは、インスピレーションが非常に重要な基盤となります。なぜなら、誤ったデータに基づく情報で構成された記事を作成することほど悪いことはないからです。まず、類似したトピック、あるいは同じトピックを扱っている出版物を探す必要があります。これは、コンテンツとコンテンツのフォーマットの両面で良いテストになります。さらなるインスピレーションは、さまざまな科学出版物、専門家レポート、百科事典、知識サービスからも得られます。信頼できる情報は、オンラインと紙媒体の両方で見つけることができます。信頼できる情報を得る鍵となるのは、私たちがどれだけ理解しているかというレベルです。一定のスキルレベルを超えると、誤った情報であっても訂正すれば役に立つことがあります。トピックを検索するときは、 Google トレンド、 Google サジェスト（Google 検索エンジン）、ハッシュタグ（Twitter）などのツールが役立ちますが、ユーザーのクエリや統計などの独自のデータも役立ちます。 Google アナリティクスと Google Search Console は統計を調べるのに最適です。
コンテンツを種類に分ける際に、アドバイザリコンテンツには「エバーグリーン」という用語が使われますが、これはどういう意味でしょうか?出版物を選択する際には、特定のトピックに関連する永続的な傾向を考慮する必要があるということに他なりません。

常緑トピックの例には次のようなものがあります。

天気、
宝くじの結果、
おいしいステーキを食べられる場所
トイレのハンドルの交換方法
どのコンソールを選択するか。

これらのトピックを見ると、ポーランド全土でほぼ毎日何千人もの人が検索していることが簡単にわかります。つまり、SEO に適した常緑コンテンツを作成することで、検索エンジンのトラフィックを生成できるということです。

製品の説明
製品を説明するプロセスは、企業の Web サイトのコンテンツを作成するプロセスと非常によく似ています。当社が単に販売を仲介するだけの場合、製品の説明はメーカーから提供される可能性が高くなります。ただし、新しいコンテンツが必要な場合は、提供されたコンテンツに基づいて、大きな困難なく新しい独自のコンテンツを作成できます。たとえ説明を受けなくても、実際に製品を体験して得た技術データや情報は、ゼロから製品を作る上で非常に貴重な資料となります。
コンテンツの種類やインスピレーションの種類に関係なく、著者の許可なく記事、説明、出版物全体をコピーすることは違法であり、 Google アルゴリズムによって好ましくないと見なされることに留意してください。

便利なツール
現代のテクノロジーは、キーワードを定義する場合に最も人気のある記事、つまり最も注目度が高かった記事を示すことができるソリューション（通常は有料）を提供しています。ソーシャルシグナル。これらのシグナルは、シェア、いいね、コメント、およびソーシャルネットワーキングサイトで許可されるその他のアクティビティにすぎません。一般的に、「いいね！」や「シェア」の数が多いということは、そのトピックがユーザーに承認されていることを示します。さらなる利点は、異なる視点を知る機会が得られることです。特定のキーワードに関連するコンテンツを新しい興味深い方法で提示できるため、トピックを補足する際に創造性を発揮する余地が大きく広がります。ハウツーコンテンツと同様に、このような比較は、ユーザーが何度もアクセスしたくなるコンテンツを作成するための素晴らしいインスピレーションの源となります。

このようなコンテンツを監視できるツールの例は次のとおりです。

ブランド24、
センティワン、
Ahrefsコンテンツエクスプローラー
インパクトアナ。

最初の 2 つのツールはポーランド語で利用でき、次の 2 つのツールは英語で利用できます。それぞれは、潜在的に興味深いコンテンツを提供する能力とは別に、あらゆる Web サイトの SEO 活動に非常に役立つ他の興味深い機能も備えています。
コンテンツ作成のインスピレーションというトピックは、魅力的なフォームのアイデアがなければ不完全です。そのため、コンテンツマーケティングプロセスで特に役立つ 21 のインスピレーションのリストを確認する価値があります。
初心者向けガイド- トピックの愛好家を集めた専門家のブログでは、その活動が新しい業界に興味を持って参入する次の世代を「教育」するため、このタイプのテキストのアイデアは特に効果的です。

知識の概要– 特定のトピックに関する知識源であり、比較的完全ですが簡潔にまとめられています。それはある分野へのガイドにもなり得ます。概要はシリーズで公開することができ、テーマ別のカテゴリに分けられ、個々の記事が相互にリンクされているため、提供されるデータベースの一貫性が向上します。

変化の提案– 「変化は痛みを伴うものではなく、変化に対する人間の抵抗が痛みを伴うものである」ということわざをご存知でしょう。提案された変更は、特に業界最大手の企業の場合、柔軟性の肯定的な指標であると考えられています。多くの場合、重要人物や有名人の役割を演じてみることが含まれます（例：「もし私が XY だったらどうするだろうか」）。
業界で最も人気のあるトピック – それを扱うテキストは、この目的のために設計されたツールを使用して識別できます。例: Google キーワードプランナー、Semstorm。これらのおかげで、毎月何人の人が特定のフレーズを検索エンジンに入力しているかを確認できます。

「TOP リスト」 – 業界全体と特定のテーマのニッチの両方に役立ちます。これらを「ヒットリスト」と関連付けると、同様の「ベスト」リストや「ベストセラーリスト」、最も人気のあるプログラム、書籍、Web サイトが常に大きな関心を集めていることが容易に理解できます。

専門家の発言– 特定のトピックについて数人または十数人の専門家に講演を依頼すると、提示されたコンテンツの適切な設定が達成されるだけでなく、オンラインで活動していて（ほとんどがそうです）、周囲に多くの人々を集めている専門家が、私たちの記事を自分のコミュニティに推奨する可能性が高くなります。このようにして、彼らは専門家としてのイメージを高めます。

官庁および政府機関による声明– 官庁には電子メールで質問することができ、官庁は話題や業界に関係なく 1 か月以内に回答する義務があります。この用語は以前にも使われていましたが、もう一度見てみましょう。「信頼性」です。
調査結果、研究 – 読者、パートナー、特定の種類のサービスを好む顧客、または特定の問題に関心のある人々を対象に、素人でも簡単に調査を実施できます。小さくて読みやすい図表が豊富な記事は注目を集めやすいため、どんな関心も共有につながります。

法的見解– 業界における重要な問題は誰もが関心を持つものですが、ほとんどの場合、それぞれの問題は場所によって異なり、しばしば矛盾する意見を引き起こします。このような問題を解決することで信頼が築かれます。法律意見には費用がかかりますが、記事を何度も共有するだけでなく、読者は常にそれを高く評価します。
財務結果、費用と収益の計算書など - 感情を呼び起こさない資金の流れに関する記事を探してみてください。

業界ニュース– 情報化時代においては、誰が最初に知るかが重要です。最初に何かについて書き、新しいトピックを拾い上げるためには、「常に状況を把握する」ことと、業界ポータルや業界グループのソーシャルメディアチャネルをフォローすることが有効です。例: FacebookまたはLinkedInでご覧ください。海外のポータルに掲載される情報も非常に重要です。
物議を醸すコメント – 感情的な攻撃とは別に、以前の記事の下に読者が残したコメントによるバランスの取れた論争は、さらなるコンテンツを作成するためのインスピレーションを与えます。多数の共有が可能になることに加え、コミュニケーションプロセスも活性化されます。

特定の業界からのインスピレーションを与える映画、本、引用のリスト– インスピレーションは再利用可能なツールであり、すべてのリストは読者によって喜んで共有されます。
特定の業界の役に立つ書籍、製品、ツール、映画のレビュー – 新しいほど、競合他社のサイトでまだ誰もそのレビューを見ていない可能性が高くなります。
重要な問題（製品など）に関連する読者のストーリー、またはイベントに関する過去の思い出。人々は自分自身のことを話したがっていますが、誰も自分だけで経験を積むことはありません。意見や経験が似ていると、共有できる可能性が高まります。

以前に書かれた最も人気のある投稿への参照– 読者の大きな関心を喚起するトピックは、拡張、深化させ、しばらくしてから更新する価値があります。同じトピックに関する新しい投稿と古い投稿は相互にリンクする価値があり、経験にも微妙なイメージがあります。
最も多くの検索エンジントラフィックを生成したトピックを拡張する – 各トピックには複数の方法でアプローチできます。読者とのコミュニケーションを維持しながら、インフォグラフィック、ガイド、リストなど、読者が最も好む形式を使用します。たとえば、Google アナリティクスツールで、どのトピックが興味深いかを確認できます。
最も読まれたニュースレターの分析 - ニュースレターを送信すると、何人の読者がそれを開いて読んだかを確認できます。最も多くの購読者を獲得した最も興味深い記事が、より長い記事に発展するための基礎となります。

プレゼンテーション– 同じコンテンツを異なる形式で提示すると、Web サイトやブログの既存の読者と新しい読者の両方の興味を引くことができます。このプレゼンテーションは、これまで広く読まれてきた記事に基づいています。

トレンド予測– 1 か月後または 6 か月後に物事がどうなるかを推測しようとしない業界は存在しません。しかし、予測が注目を集めるには、規制の変更や新しいソリューションの実装に関連する業界における画期的な出来事など、何らかの変化の後に予測を公開する価値があります。画期的なソリューションを実現するには、予測コンテンツが事実上必須です。

仮説予測– 2015年に最も人気があった10の職業は、2000年には存在しませんでした。もし、まだ存在していないサービスや製品が存在していたらどうなるか考えてみましょう。存在しないが必要なツール、サービス、製品を発明すると、白熱した議論が巻き起こる可能性があります。しかし、それを制御するには、人生は決まりきった道をたどるものではなく、あらゆる機会には新しい解決策が必要であることを覚えておく価値があります。古い解決策は必ずしも新しい問題を解決するために使えるとは限りません。「もしも」を予測することは、提案されたソリューションを実装する業界の企業にとってインスピレーションになります。

何よりも、話題そのものがすべてではないということを常に覚えておく必要があります。業界から切り離されては、良いテキストは作成されません。主題に関する知識を深め、その結果として「業界特化」した思考能力を養うことで、優れた文章を書くことができるようになります。コンテンツマーケティングでは、トピックの品質と徹底した準備が何よりも重要です。経験を積むには何でも時間がかかりますが、読者の認知度と専門家としての地位を獲得するには、記事の公開頻度は低くても、内容が最も充実したレベルのコンテンツを提供する方が良いでしょう。